Match Group vs. 汽車之家：誰是更具吸引力的通訊服務股？17項指標全面對決

Match Group（NASDAQ:MTCH）與汽車之家（NYSE:ATHM）皆為市值中等的通訊服務類股，究竟哪一檔才是更佳的投資標的？本文將從獲利能力、機構持股比例、風險、分析師評價、盈利能力、估值及股息等七大面向，深度對比這兩家企業。

【機構與內部人士持股】

Match Group的機構持股比例高達94.1%，而汽車之家的機構持股比例則為63.1%。在內部人士持股方面，Match Group僅有0.7%，汽車之家則為5.7%。一般而言，較高的機構持股意味著捐贈基金、避險基金及大型資產管理公司看好該股票的長期成長潛力。

【波動性與風險】

Match Group的Beta值為1.32，代表其股價波動幅度比標普500指數高出32%；相較之下，汽車之家的Beta值僅0.23，顯示其股價波動幅度比標普500指數低77%，屬於防禦性較高的標的。

【獲利與估值】

就營收規模而言，Match Group的總營收為34.9億美元，低於汽車之家的54.9億美元。然而在獲利表現上，Match Group的淨利達6.1345億美元，每股盈餘2.83美元，皆優於汽車之家的淨利2.2519億美元及每股盈餘1.16美元。

從估值角度來看，Match Group的股價營收比為2.67，本益比為14.33倍；汽車之家的股價營收比為0.45，本益比為18.34倍。Match Group的本益比相對較低，顯示其目前股價較汽車之家更為便宜。

【股息政策】

Match Group每年配發每股0.80美元的股息，股息殖利率約2.0%；汽車之家每年配發每股2.41美元的股息，股息殖利率高達11.3%。不過從配息率來看，Match Group僅將盈餘的28.3%用於發放股息，而汽車之家的配息率高達207.8%，意味著其可能未來難以維持現有的股息發放水準。

【分析師評價】

根據MarketBeat.com所提供的最新分析師評等與目標價資訊，Match Group獲得0個賣出評級、9個持有評級、6個買進評級及1個強力買進評級，平均評分為2.50分；汽車之家則獲得1個賣出評級、5個持有評級，以及0個買進或強力買進評級，平均評分為1.83分。

在目標價方面，Match Group的分析師共識目標價為42.46美元，隱含上漲空間約4.71%；汽車之家的共識目標價則為17.77美元，隱含下跌空間約16.49%。綜合考量Match Group較高的共識評等及更大的潛在上漲空間，股票研究分析師普遍認為Match Group比汽車之家更具投資吸引力。

【盈利能力】

在淨利率方面，Match Group為20.17%，略高於汽車之家的17.05%；在股東權益報酬率（ROE）方面，Match Group為-324.82%，汽車之家則為4.44%；在資產報酬率（ROA）方面，Match Group為17.36%，汽車之家為3.53%。值得注意的是，Match Group的負數ROE主要與其資本結構及庫藏股等會計專案有關。

【總結】

整體而言，在兩家公司比較的17項關鍵指標中，Match Group在其中12項勝出，顯示其在多數面向皆優於汽車之家。

【關於Match Group】

Match Group, Inc.主要從事交友配對產品的開發與營運，旗下品牌包括Tinder、Hinge、Match、Meetic、OkCupid、Pairs、Plenty Of Fish、Azar、BLK及Hakuna等多元化產品線，服務涵蓋超過40種語言，使用者遍布全球。該公司成立於1986年，總部位於德州達拉斯。

【關於汽車之家】

汽車之家（Autohome Inc.）為中國人民共和國的汽車消費者線上服務平台，透過autohome.com.cn、che168.com及ttpai.cn等三大網站，提供汽車消費者互動式內容與工具，服務涵蓋電腦、行動裝置、行動應用程式及迷你程式等多元管道。該公司提供媒體服務（包括汽車製造商廣告服務及區域行銷活動）、銷售線索生成服務（包括經銷商訂閱服務、個別經銷商廣告服務、二手車刊登及其他平台型服務）。此外，汽車之家亦經營汽車之家商城（Autohome Mall）線上交易平台，以及二手車線上競標平台，並透過平台收取汽車金融及保險產品交易的佣金。該公司前身為Sequel Limited，於2011年10月更名為Autohome Inc.，成立於2008年，總部位於中國北京。