Gap攜手五人男子團體JYT 推出多年期合作攻年輕市場

服飾品牌Gap的廣告歷來橫跨搖擺樂、嘻哈到饒舌等多元音樂風格，如今該公司正式進軍男子團體市場，展開全新行銷布局。

總部位於舊金山的Gap宣布與五人流行男子團體Just Your Type（JYT）簽訂多年期合作夥伴關係，內容包括推出聯名服飾系列，以及在全美購物中心舉辦的巡迴演出活動。

這是Gap所謂「Fashiontainment」（時尚娛樂）平台旗下的首個音樂合作案，該平台整合內容創作、授權合作與品牌夥伴關係。Gap表示，JYT由葛萊美獎提名詞曲創作者兼製作人Freddy Wexler打造，並簽約於Wexler Records／Republic Records旗下，該團體在各大社群媒體平台上擁有超過200萬名粉絲。

這是Gap執行長Richard Dickson試圖帶領Gap Inc.扭轉頹勢的最新一項努力。這家曾在1990年代至2000年代初引領時尚潮流的公司，近年來因部分人士所稱的商品陣容缺乏吸引力，以及競爭日益加劇而陷入困境。

Dickson約三年前接掌Gap，他此前曾在玩具巨頭美泰兒公司（Mattel Inc.）協助重振Barbie芭比娃娃的銷售業績。他上任後已重新調整Gap的管理階層，並擴展該連鎖品牌的商品線。兩年前，公司延攬美國時尚設計師Zac Posen擔任Gap Inc.的創意總監，同時兼任Old Navy的首席創意官。

自Dickson上任以來，Gap Inc.的股價已經翻倍，但今年以來仍下跌了近16%，顯示數百萬美國消費者正與通膨壓力持續搏鬥。除了Old Navy之外，Gap旗下還擁有Banana Republic與Athleta等品牌。

關於此次合作內容，Gap表示JYT成員將前往Gap門市與消費者見面，公司也將與該團體共同製作一部紀錄片系列。此外，Gap將在今年秋季推出由這五位團員共同設計的服飾系列，並在合作期間為JYT的特定演出提供服裝造型。

負責掌管Gap新成立的娛樂部門的首席娛樂官Pam Kaufman表示：「Gap一直處於風格、音樂與文化的交匯點，而我們的Fashiontainment平台正是建立在這樣的傳承之上，讓我們的品牌站在大眾所關注的故事與文化時刻的核心位置。」