戶外廣告巨頭對決學術出版老牌：Clear Channel Outdoor 與 John Wiley & Sons 優劣全解析

Clear Channel Outdoor（紐約證交所代碼：CCO）與 John Wiley & Sons（紐約證交所代碼：WLY）皆屬於通訊服務類股，究竟哪一檔才是更值得投資的標的？本文將從風險強度、分析師評等、盈餘表現、配息政策、估值水準、獲利能力以及機構持股比例等七大面向，進行全面性的對比分析。

【獲利能力比較】

下表統整 Clear Channel Outdoor 與 John Wiley & Sons 的淨利率、股東權益報酬率（ROE）及資產報酬率（ROA）數據：

淨利率方面，Clear Channel Outdoor 為 -6.31%，而 John Wiley & Sons 達 11.90%；股東權益報酬率部分，Clear Channel Outdoor 數據不適用（N/A），John Wiley & Sons 則高達 27.99%；資產報酬率部分，Clear Channel Outdoor 為 -2.08%，John Wiley & Sons 為 8.16%。整體而言，John Wiley & Sons 在獲利能力的各項指標上均大幅領先。

【盈餘與估值比較】

從營收與估值來看，Clear Channel Outdoor 總營收為 16 億美元，本益比為 -11.36，每股淨損 0.21 美元；John Wiley & Sons 總營收為 16.8 億美元，每股盈餘 3.78 美元，本益比為 12.86。此外，Clear Channel Outdoor 的股價營收比為 0.76，John Wiley & Sons 則為 1.47。

John Wiley & Sons 無論在營收或盈餘表現上均優於 Clear Channel Outdoor。雖然 Clear Channel Outdoor 的本益比較低，看似估值較便宜，但主因在於其目前處於虧損狀態，因此本益比為負值，實際上並非真正的「便宜」。

【分析師評等比較】

根據 MarketBeat 統計，分析師對兩家公司的近期評等與目標價如下：Clear Channel Outdoor 獲得 2 個賣出、4 個持有、0 個買進、0 個強力買進，整體評分 1.67；John Wiley & Sons 則為 0 個賣出、1 個持有、1 個買進、0 個強力買進，整體評分 2.50。

目前 Clear Channel Outdoor 的分析師平均目標價為 2.29 美元，相較目前股價隱含約 3.90% 的下跌空間。儘管如此，市場分析師仍普遍認為 Clear Channel Outdoor 的投資價值高於 John Wiley & Sons。

【機構與內部人士持股】

Clear Channel Outdoor 的機構持股比例高達 85.5%，內部人士持股比例為 7.2%；John Wiley & Sons 的機構持股比例為 73.9%，內部人士持股比例則達 17.6%。一般而言，較高的機構持股比例代表大型基金、避險基金等專業投資法人看好該公司長期表現，願意長期持有。

【風險與波動性】

Clear Channel Outdoor 的 Beta 值為 1.95，意味著其股價波動幅度比標普 500 指數高出 95%；John Wiley & Sons 的 Beta 值則為 0.78，顯示其股價波動幅度比大盤低約 22%，相對抗跌。

【總結】

綜合 14 項比較指標，John Wiley & Sons 在其中 11 項上皆優於 Clear Channel Outdoor，整體表現明勝出。

【關於 Clear Channel Outdoor】

Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. 是一家戶外廣告公司，業務範圍涵蓋美國、歐洲及全球其他市場。公司營運分為美洲（America）、機場（Airports）、歐洲北部（Europe-North）以及其他業務四大部門。公司提供多元化的廣告服務，包括大型看板（bulletins）、海報（posters），以及結合影片、多維度文字圖像、機械裝置、動態結構等元素的客製化大型裝置（spectaculars）；街道家具廣告（設置於公車候車亭、資訊站、報攤等公共結構）；各類交通工具與鐵路車站的運輸廣告；零售端廣告；以及機場廣告。

公司亦提供多項數據解決方案，包括 RADARView（受眾與活動規劃工具，分析歷史行動位置數據）、RADARConnect（透過行動裝置再行銷已接觸戶外廣告的受眾）、RADARProof（活動成效衡量與歸因解決方案）以及 RADARSync（跨工具資料整合平台）。此外，公司也銷售街道家具設備、提供清潔與維護服務，並經營公共自行車租賃計畫。公司前身為 Eller Media Company，於 2005 年 8 月更名為 Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.，成立於 1995 年，總部位於德州聖安東尼奧。

【關於 John Wiley & Sons】

John Wiley & Sons, Inc. 主要從事研究與學習教材的出版業務。公司營運分為研究（Research）、學習（Learning）以及待出售或已出售（Held for Sale or Sold）三大業務部門。研究部門涵蓋研究出版與研究解決方案；學習部門包括學術與專業出版業務；待出售或已出售部門則涵蓋 Wiley Edge、CrossKnowledge、大學服務與 Tuition Manager、考試準備與進修課程等業務。公司由 Charles Wiley 於 1807 年創立，總部位於紐澤西州霍博肯市。