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中立 😐

5.2/10
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從三千根羽毛到寵物肖像畫 勞斯萊斯靠客製化熱潮站上巔峰

客製化奢華浪潮推升勞斯萊斯　羽毛內裝、寵物肖像成新常態 從文萊蘇丹到影星羅溫・艾金森、從英國國王查爾斯三世到青蛙Kermit，勞斯萊斯的車主名單橫跨王室元首與...

5 IMPT

Key Takeaways

  • 勞斯萊斯客製化業務蓬勃發展，平均售價從十年前約30萬英鎊躍升至約50萬英鎊，高度個人化的車款溢價可達25%，七位數英鎊成交價已「屢見不鮮」。
  • 買家結構出現世代轉移，平均年齡從2010年的56歲降至現今的43歲，財富來源以科技、AI及加密貨幣等產業的年輕新貴為主，中國仍是重要市場。
  • 母公司BMW投資3億英鎊擴建古德伍德工廠，產能將近翻倍；然而Spectre電動車銷量下滑、原訂2030年全面電動化目標已宣告取消，公司面臨中國需求降溫等多重挑戰。
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