Nike股價自高點重挫77% 10月1日財報前夕投資人該進場布局嗎？

Nike（NYSE: NKE）曾是投資人心中的藍籌股首選，如今卻成為投資組合中的一大痛處。Nike股價自2021年底的高點以來已重挫77%，截至本文撰寫時，2026年累計跌幅約達44%。儘管公司正積極推動轉型，但這是否意味著投資人應在10月1日財報出爐前進場布局？還是應該繼續保持觀望？

這家運動服飾巨頭面臨的最大挑戰來自中國市場。上季Nike在中國的營收年減12%，主因當地本土品牌日益受到消費者青睞。Nike方面也預期這項趨勢將持續延燒。

為因應困境，Nike正採取多項對策，包括重建批發通路關係、削減過剩庫存，並將資源集中於核心運動專案、重點市場及特定城市。從財務體質來看，公司資產負債表依然穩健，帳上現金及短期投資約達90億美元，同時維持每季0.41美元的股息配發。

管理層預期，毛利率將自2027會計年度第二季起轉為擴張。Nike的轉型之路絕非易事，也無法一蹴可幾，但公司具備深厚的經營底蘊，且仍是全球家喻戶曉的運動品牌。

對長期投資人而言，在股價相對低廉之際進場或許是合理的選擇，特別是若投資人打算建立小型部位，並隨著Nike向股東證明其轉型策略確實奏效時逐步加碼。本季的財報成績，僅是這場大規模重返榮耀行動的一個小小縮影。

隨著Nike努力尋找可持續的成長步伐，耐心將是投資人最不可或缺的美德。