蘋果正式發表 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max，由執行長 John Ternus 親自主持，這也是他升任蘋果執行長後首度站上 iPhone 發表會舞台。整場發表會節奏明快，蘋果迅速端出年度第一項重點產品。
延續經典設計，新增冰川與酒紅配色
iPhone 18 Pro 整體外觀與前代 iPhone 17 Pro 相似，蘋果並未進行大幅度的視覺變革，而是延續既有的設計語彙。配色方面，iPhone 18 Pro 系列新增「冰川」（glacier）與「酒紅」（burgundy）兩款新色，並維持 Pro Max 大尺寸機型選項，滿足偏好大螢幕的消費者需求。
四大面向全面進化
Ternus 在發表會上表示，蘋果在新一代 iPhone 的四大核心領域實現了「巨大的進步」，分別為：智慧功能（intelligence）、效能（performance）、電池續航（battery）與相機系統（camera）。
Ternus 也利用這場首次主持的 iPhone 發表會，闡述蘋果對人工智慧的願景。他強調，未來裝置應運用 AI 讓日常體驗變得更有意義。開場簡報的風格令人聯想起賈伯斯（Steve Jobs）當年首度發表 iPhone 時，先勾勒理想裝置樣貌再揭示產品的經典橋段。
Ternus 拋出疑問：如果蘋果從零開始設計一款理想中的個人科技中心，它應該是什麼模樣？他認為，這款裝置必須隨時隨地陪伴使用者、具備高度個人化特質，同時擁有足夠的智慧，能在使用者最需要的時刻提供實用的 AI 服務。隨後他話鋒一轉，將願景連結至新一代 iPhone：「今天，我們將透過新一代 iPhone，把這些體驗推向全新境界。」
相機：強化照片真實性與專業光圈控制
在相機方面，蘋果推出名為「Apple Reference Image」的新功能，旨在驗證照片確實由 iPhone 相機所拍攝，而非由 AI 生成。這項功能從拍攝當下的感光元件端開始運作，建立影像擷取過程的安全紀錄。
蘋果發表人表示：「全新主相機能在拍攝當下，以像素等級對照片資料進行安全簽署。」蘋果宣稱，這項技術有助於證明 iPhone 18 Pro 拍攝照片的真實性。
硬體方面，蘋果也做出重大變革，為相機加入實體光圈葉片。這些葉片可被控制，進而調整照片的景深、對焦與散景效果。新相機系統搭載可變光圈（variable aperture），讓使用者能更精細地控制畫面中清晰區域的範圍與背景呈現方式。
蘋果副總裁 Kaiann Drance 進一步說明，公司為可變光圈開發了一套六葉片快門系統，每一片葉片均以雷射切割，厚度比人類頭髮還細。
電池續航：最高可達 30 小時
電池續航是本次 Pro 旗艦系列的另一大重點。蘋果將更長的續航時間列為 iPhone 18 Pro 系列的關鍵升級專案之一。
根據蘋果公布的數據，尺寸較小的 iPhone 18 Pro 單次充電可提供最長 24 小時的電池續航，而 iPhone 18 Pro Max 則可達到最長 30 小時，較 iPhone 18 Pro 多出 6 小時的使用時間。
AI 版 Siri 正式登場
蘋果終於將升級版的 AI 驅動 Siri 帶到新一代 iPhone 上。蘋果早於今年 6 月便已預告新 Siri，但當時的初步亮相市場反應冷淡。如今蘋果將其定位為「全新版本的 Siri」，強調這位助理能執行的功能已遠超過單純回答問題。
新版 Siri 可在使用者既有的應用程式內直接執行操作，且同樣適用於第三方應用程式。蘋果宣稱，AI 版 Siri 可與超過 30 萬款應用程式協作，設計目標是讓 Siri 在跨應用場景的日常任務中更加實用。
A20 Pro 晶片：台積電 2 奈米製程加持
iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 均搭載蘋果全新 A20 Pro 晶片。蘋果表示，這款處理器針對新世代需求進行全面重新設計。
A20 Pro 內部的核心架構經過重新配置，蘋果將其描述為「桌機等級」（desktop class）核心，並強調將使人工智慧運算速度顯著提升。此外，蘋果也將 A20 Pro 定位為業界首款採用台積電最新 2 奈米製程技術的智慧型手機晶片。