過去三週以來，一個名為「Nakamoto Project」（中本聰計畫）的擁護比特幣團體，採用了一種相當傳統的方式來推廣這項數位貨幣：在《華爾街日報》上刊登一系列平面廣告。這些廣告的照片在社群媒體上引發廣泛關注——或許證明了這項活動確實達到了宣傳效果——但同時也衍生出一個謎團：究竟是誰在支付這份在全國性報紙上刊登廣告的費用？該報發行量估計超過50萬份。
這些廣告於8月下旬首次亮相，根據Nakamoto Project的說法，將每週刊登一次，為期12週。廣告內容包含「閱讀這個全球最具爭議資產的免責條款」等訊息。
根據該組織近期在社群媒體上的貼文，這項倡議活動包括一個教育網站、由「比特幣領域的頂尖思想家」撰寫的六篇文章、六則全頁平面廣告，以及在《華爾街日報》刊登的24則四分之一頁廣告。
根據Fortune審閱的《華爾街日報》2026年廣告價目表，Nakamoto Project的廣告在標準折扣前的價格約為217萬美元。這項估算包括六則全頁彩色廣告各約18.1萬美元，以及24則四分之一頁彩色廣告各約4.52萬美元。價目表未列出付費內容的價格，因此撰寫這些文章的成本尚不明確。
《華爾街日報》母公司道瓊斯公司的發言人表示，報社無法揭露任何特定廣告合約的條款內容。不過，價目表顯示，即使在尚未適用任何折扣之前，該計畫的支出仍將相當可觀。
這樣的價格標籤引發了一個問題：Nakamoto Project這個於2023年成立、知名度不高、僅有3名董事會成員的非營利組織，究竟如何有能力為如此規模的倡議活動提供資金？
在接受Fortune採訪時，該組織的領導人表示，該計畫的目的是釐清社會對這項近年來已成為主流金融一部分的資產的誤解。
Nakamoto Project總裁Colin Brown表示：「我們認為創造一個誠實的……與那些可能即將認識比特幣但因理解程度有限而無法深入了解的民眾互動的機會非常重要。」Brown與總編輯Troy Cross共同創辦了這個非營利組織。
比特幣作為一個去中心化協議，背後並沒有任何公司或正式的營銷預算。然而，與該加密貨幣成長有利害關係的支持者，長期以來一直成立各種團體和活動，以影響公眾和政策制定者對比特幣的看法。Nakamoto Project是最新一個發起此類倡議、聚焦於提升大眾比特幣認知的組織。
這項平面媒體活動推出的同時，Nakamoto Project在社群媒體上的存在感仍相當有限。其X帳戶僅有2,000多名追蹤者，自2023年7月成立以來發文次數不到10次。
Brown和Cross最初向Fortune談論了該活動的教育使命，但對後續有關該計畫財務和運作的提問未予回應。
資金來源引發疑慮
Nakamoto Project於2023年成立，在懷俄明州謝里登註冊為免稅的501(c)(3)組織。根據ProPublica的非營利組織資料庫，該組織被歸類於「教育機構及相關活動」類別。
在創辦Nakamoto Project之前，Brown曾為Nike及20世紀福斯等品牌操刀全國及全球性的廣告活動。Cross是一位資深比特幣倡議者，同時身兼比特幣政策研究院（Bitcoin Policy Institute）的研究員，以及里德學院（Reed College）的哲學教授。該計畫的研究主管Andrew Perkins則是華盛頓州立大學的市場學暨國際商務教授。
在其營運的第一年，該計畫申報收到27.5萬美元的捐款。雖然美國國稅局（IRS）要求公共慈善機構申報特定的大型捐贈者，但聯邦法律允許他們從申報文件的公開版本中塗銷捐贈者的姓名和地址。
然而，Fortune審閱的公開申報文件顯示，2023年僅列出一名捐贈者，這意味著該計畫的初始資金可能來自單一來源。
在接受Fortune採訪時，Brown聲稱該倡議活動「由廣大的比特幣支持者的慷慨解囊資助」，並表示該非營利組織收到了「來自與我們理念一致人士的大額與小额捐款」。
在2023年和2024年期間，該組織申報的支出超過20.4萬美元。其中，18萬457美元（超過88%）用於高管薪酬和「合約勞務」，而1萬2313美元（6%）用於廣告和宣傳。
此後，Nakamoto Project在公開申報文件中未再列出任何額外的補助或捐款，不過其2025年的申報文件尚未公開。
值得注意的是，該計畫的報稅文件是由Satoshi Pacioli會計服務公司（Satoshi Pacioli Accounting Services）所準備。這是一家專注於比特幣領域的會計公司，其名稱結合了比特幣化名創始人中本聰（Satoshi Nakamoto）與文藝復興時期、被譽為「會計學之父」的盧卡·帕西奧利（Luca Pacioli）。