美嬰幼兒配方奶廣告挨轟！NAD裁定Kendamil須撤回「優於母乳」等爭議宣稱

一家以訴求「天然」配方吸引消費者的嬰幼兒配方奶製造商，被要求撤回或修改其全脂奶粉產品「更接近母乳」且「營養優於競爭對手」的廣告宣稱。這項裁定在川普政府「讓美國再次健康」（Make America Healthy Again, MAHA）運動關注嬰幼兒配方奶成分與加工方式的背景下，具有更廣泛的意義。

BBB國家計畫旗下的全國廣告部門（National Advertising Division, NAD）在8月31日做出的裁決中，認定Kendal Nutricare公司對其Kendamil嬰幼兒配方奶中所使用的全脂牛奶部分宣稱提供了充分佐證。然而這家廣告監察機構也指出，該公司對於營養效益、與母乳的比較、人乳寡糖（HMOs）以及品牌歷史等部分宣稱，缺乏證據支持。本案係由亞培實驗室（Abbott Laboratories）提出挑戰所衍生。

Kendamil在美國配方奶市場中得以區隔，部分原因在於強調使用歐洲草飼牛的全脂牛奶，以及天然存在的乳脂肪。NAD認同全脂牛奶是Kendamil的主要成分，並確實提供天然乳脂肪，但該機構區分了「準確描述成分」與「宣稱這些成分使配方奶在營養上更為優越」之間的差異。

NAD建議Kendamil停止廣告中暗示競爭對手的配方奶失去「天然乳脂肪和重要營養素」的說法，因為現有紀錄無法證明競爭對手配方奶在營養上較為劣勢，也無法證明嬰兒從Kendamil獲得更佳的營養效益。

在與母乳比較的議題上，監管機構也得出類似結論。雖然有證據支持全脂乳脂肪與母乳在組成上具備一定相似性的限定性陳述，但NAD認為，證據無法證明這些相似性能轉化為比較性的營養效益。NAD建議Kendamil停止宣稱使用全脂牛奶能讓天然脂肪「更接近母乳」並提供「天然乳脂肪而非依賴植物油」。此外，NAD也建議修改或停止使用比較Kendamil與競爭對手配方奶乳脂肪組成的圖表，因為這些圖表並未準確呈現產品內容。

這些裁定觸及MAHA運動中日益受到關注的議題。衛生與公共服務部長小羅勃甘迺迪（Robert F. Kennedy Jr.）於2025年3月啟動「搖籃車速度行動」（Operation Stork Speed），指示美國食品藥物管理局（FDA）對嬰幼兒配方奶的營養成分進行自1998年以來的首次全面審查，並加強對配方奶成分、污染物及標示的檢視。

甘迺迪與其他MAHA倡議者也推廣更廣泛地採用全食物飲食，並對種籽油（seed oils）以及高度加工食品提出質疑。在MAHA相關的健康社群中，歐洲製造及全脂奶粉的嬰幼兒配方被視為美國傳統產品的替代選擇，日益受到關注。

Kendamil從未以MAHA產品自居，但該公司強調歐洲全脂牛奶、天然乳脂肪並減少使用植物油的訴求，與推動這項運動人士對嬰幼兒配方奶的諸多疑慮有所重疊。

NAD的裁決並未認定全脂奶粉配方不健康，也未解決配方奶成分的更廣泛辯論。該裁決的重點在於：Kendamil所宣稱的特定營養優勢，並未獲證據充分支持。

NAD也駁回一項涉及人乳寡糖（HMOs）的免疫健康宣稱。Kendamil的廣告傳達其特定的3'-GL、4'-GL及6'-GL組合有助於支持嬰兒免疫健康。NAD認為所提出的科學證據不足以適用於Kendamil的特殊配方組合，建議停止該項宣稱。

該公司也被要求釐清關於品牌歷史的宣稱。NAD指出，包括「成立於1962年」（Est. 1962）及「60年經驗」等陳述，可能合理地讓消費者認為Kendamil品牌或配方自1962年以來持續存在。NAD表示，這些說法實際上指的是製造工廠或配方生產傳承的歷史，建議Kendamil應明確說明此區別。

Kendal Nutricare表示將遵守NAD的建議。這項裁決凸顯一項重要的區分：在聯邦官員重新審視美國嬰幼兒配方奶標準之際，「質疑配方奶的製造方式」與「證明標榜更天然、加工程度更低或更接近母乳的產品確實提供更佳營養」，是兩件截然不同的事。