John Ternus接棒庫克掌舵蘋果 蜜月期即迎iPhone新機發表考驗

加州庫比蒂諾訊——現年50歲的John Ternus於9月1日正式接任蘋果（Apple）執行長，結束Tim Cook長達15年的領導時代，成為這家全球市值最高科技公司的新任掌舵者。然而上任僅數日，他便迎來執政以來的首次重大考驗——蘋果即將於9月發表最新iPhone產品陣容，其中包含備受矚目的首款摺疊裝置。

Ternus於2001年加入蘋果產品設計團隊，過去25年幾乎全數投入硬體工程領域。他於2013年晉升為硬體工程副總裁，並在2021年進一步升任資深副總裁，此次正是從該職位直接躍升執行長。此外，他也於9月1日當日正式進入蘋果董事會，這一天同時也是領導層交接的生效日。

Cook於2011年接替蘋果共同創辦人賈伯斯（Steve Jobs）出任執行長，交接後他將留任蘋果擔任「執行董事長」（Executive Chairman）。在他掌舵期間，蘋果市值從約3,500億美元一路飆漲至最高4.6兆美元，這項驚人成長主要歸功於iPhone歷久不衰的商業成功。蘋果董事會於今年4月宣布這項接班計畫時，非執行董事長Arthur Levinson曾高度讚揚Cook的任內表現，並對繼任者表達深切信心。

Levinson當時表示：「Tim卓越非凡的領導能力，已將蘋果轉型為全球最傑出的企業。我們深信John是接替Tim的最佳人選，隨著他接任執行長，他的熱愛蘋果之心、領導風範、深厚技術底蘊，以及對創造卓越產品的執著追求，必將引領蘋果邁向非凡的未來。」

Ternus所接手的這家公司，正處於分析師口中「真正關鍵的轉折點」。當前局勢涵蓋人工智慧（AI）領域日益激烈的競爭壓力、蘋果對中國製造依賴的持續質疑，以及服務業務雖仍貢獻可觀營收、卻在近期未能達到華爾街預期的隱憂。

美國大學（American University）國際商務教授Babak Hafezi接受半島電視台（Al Jazeera）採訪時指出，Ternus的背景代表蘋果正策略性地強化硬體創新核心。

Hafefei表示：「任命Ternus是蘋果巧妙地加倍押注硬體創新作為核心策略。這並非否定Tim Cook時代的成就，而是標誌著蘋果歷史進入新階段，將AI與硬體緊密交織，而非將AI視為獨立產品。」

Ternus上任僅一週多，便將迎來首次重大公開亮相。蘋果將於9月9日發表最新iPhone產品線，預料包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及蘋果首款摺疊裝置。與過去幾年由Cook親自主持發表會的模式不同，預期Ternus將親自登上舞台，向媒體及全球消費者介紹蘋果最新硬體，這也是他首次以執行長身份面對全球矚目的公開亮相。

部分業界觀察家將Ternus目前面臨的壓力，與Cook於2011年從賈伯斯手中接棒時所遭遇的質疑相互類比。當年許多分析師公開質疑蘋果能否在失去共同創辦人後延續榮景。長期科技分析師Tim Bajarin則以同樣的高度格局，詮釋Ternus當前面臨的核心課題。

Bajarin指出：「下一個真正關鍵的問題是，Ternus將會怎麼做？他是個產品人，而且擁有產品構想，這令我們期盼或許能見到更多突破性的新產品。」

獵人頭公司Korn Ferry全球副主席Jane Edison Stevenson表示，蘋果決定讓Cook以執行董事長身份持續密切參與，是為了向投資人及員工傳達穩定訊息的審慎安排，但她也警告此模式本身存在風險。

Stevenson說：「他們希望傳達的是延續性，意即存在持續推進的策略主軸，並設有一道安全網。」她進一步指出，過長或界定模糊的交接期，「可能使新領導者更難以獨立決策的空間站穩腳步。」

Ternus所繼承的具體挑戰中，蘋果服務業務涵蓋App Store、Apple Music、iCloud及Apple Pay，該部門在Cook任內已成為日益重要的成長引擎。在最近一季中，該部門營收達307億美元，較去年同期成長12%，創下該季歷史新高，但仍低於分析師預期的312.2億美元。蘋果資深副總裁Eddy Cue先前在Google一場反壟斷審判的作證中曾承認，AI最終可能徹底改變消費者對iPhone等硬體的依賴。

Cue當時說道：「10年後你可能不再需要iPhone，聽起來或許很瘋狂。」這番話凸顯出蘋果高層認為AI在未來十年內可能對公司核心業務帶來的顛覆性影響。

儘管此次交接引發諸多不確定性，部分市場分析師仍反對單憑執行長更迭便應促使投資人大幅提高警戒。CNBC名嘴Jim Cramer於8月一場投資人會議中討論領導層變動時，即便承認自己對Cook的領導風格懷有深厚情感，仍對蘋果基本面持續表達信心。

Cramer針對蘋果股價可能因交接而遭到降評或拋售的臆測回應：「我認為那是不對的。蘋果的基本面非常出色，因此我們建議按兵不動。」他補充道，自己「對Tim Cook的鍾愛程度之深，將使我很難對新任執行長抱持同等的信心」，但同時強調，在給Ternus領導機會之前，他不會預先評斷其表現。

此外，預期Cook即使卸下日常執行長職責，仍將在幕後持續扮演維繫蘋果與川普政府關係的角色。部分分析師認為，這項安排為Ternus在其執政初期提供了另一層制度延續性的支撐。

Ternus能否成功延續Cook的傳奇成就，同時帶領蘋果走出屬於自己的AI競賽之路，仍是一個需要數月甚至數年時間才能定論的開放性問題——絕非單一場產品發表會所能解答。然而，9月9日的發表會將是Ternus首次向外界展示其「產品導向領導風格」的絕佳舞台，正如蘋果內部及分析師社群中支持者所言，這種風格極可能定義他的任期。但與此同時，蘋果的AI策略、製造布局及服務業務成長等更廣泛的結構性議題，仍將持續籠罩在這家公司的下一個篇章之上。