蘋果換執行長的頻率，就如同匹茲堡鋼人隊更換總教練一樣罕見，但兩者皆在本月迎來嶄新時代。
John Ternus於9月1日正式接掌蘋果（NASDAQ: AAPL）執行長一職，取代執掌公司長達15年的Tim Cook。在這之前，已故創辦人Steve Jobs自1990年代起便領導公司。另一方面，Mike McCarthy也在本月展開鋼人隊執教生涯，成為該隊近30年來的第三位總教練。
哪一方會有更出色的表現？我的預測是蘋果。Ternus時代的開端，將以9月9日發表會揭開序幕，預料將推出新一系列iPhone，其中包括傳聞已久的首款摺疊智慧型手機。至於鋼人隊，四分衛仍是Aaron Rodgers——一切盡在不言中。
驚喜亮相發表會
這場名為「Surprise and Shine」（驚喜亮相）的9月9日活動，將是Ternus正式向全球介紹自己的舞台，同時也將亮相多款新產品。產品陣容預計將包括新的iPhone 18系列，其中涵蓋Pro與Pro Max機型。然而，最受矚目的莫過於傳聞中的新款摺疊iPhone，據Mac Rumors等科技網站透露，該產品將命名為iPhone Ultra。
此外，會中預計還將推出一系列其他新產品，包括Apple Watch、MacBook、iPad、AirPods，以及一款全新的Home Hub家庭中樞裝置。
蘋果股價在發表會前夕持續走強，近一個月已上漲約8%。這類新產品發表會通常呈現「買預期、賣事實」（buy the rumor, sell the news）的走勢，因此相當常見。然而，蘋果股價近幾個月以來持續走高，自4月1日以來已攀升約30%，年初至今漲幅約達21%。
摺疊iPhone即將問世
蘋果6月結束的季度繳出亮眼成績單，營收年增16%至將近1,090億美元，盈餘成長27%至294億美元。iPhone銷售更大幅躍升22%，達542億美元。
展望9月結束的季度，成長預計將略微放緩，年增率預估落在9%至11%區間。主要原因包括外匯不利因素，導致營收承受2.5個百分點的逆風，以及供應鏈限制。蘋果高層在最新一季法說會上表示，iPhone銷售仍可望達到中十位數（mid-teens）的年增率。此外，毛利率預估將落在47%至48%，低於6月季度的50.1%。
然而，新款摺疊手機以及iPhone 18 Pro與Pro Max機種，預計將在12月結束的季度及其後為業績注入動能，因為這些產品預定於秋季（9月或10月）正式亮相。
專家預估iPhone 18系列的售價將比iPhone 17系列高出10%至20%，部分原因在於記憶體成本上漲。摺疊iPhone的零售價預計將超過2,000美元。
摩根士丹利分析師估計，光是摺疊手機一款產品，就可在12月單季為蘋果創造140億美元的營收。摩根士丹利給予蘋果股票「買進」評級，目標價為每股360美元。以目前每股330美元的價格計算，意味著約有9%的上漲空間。
蘋果股價近幾個月表現強勁，但目前估值並不便宜，本益比已達37倍。考量其本益比水準，當10月份公布較為疲弱的9月季度業績時，預期將出現「利多出盡」的賣壓，股價可能回落。但在消息消化完畢後，隨著新產品正式上市開賣，蘋果股票仍應納入投資人觀察名單。