如果你對免費電視節目永不滿足，現在你多了一個重量級串流選擇——前提是你擁有合適的遊戲主機。Sony近日在美國推出「PS5 Live TV」服務，只要登入Play帳戶，即可觀看支援廣告的電影與節目內容，成為Roku Channel、Pluto TV和Tubi的直接競爭對手。
這項新服務提供超過100個直播頻道，以及來自多家合作夥伴的「持續擴充中」隨選影片陣容。用戶可以收看Lionsgate旗下MovieSphere、Sony One Horror Hits等電影導向頻道，以及《陰屍路》（The Walking Dead）和《廢柴聯盟》（Community）等知名影集。體育內容則涵蓋Fox Sports、NBC Sports Now和UFC等大型頻道。
此外，服務還包括新聞與氣象頻道、動漫內容（包括Crunchyroll頻道），以及通常在YouTube、Spotify和Podcast應用程式上才能看到的多樣化遊戲與「創作者」內容。
Sony指出，未來將會有「定期更新的節目內容」，包括新增頻道與更多素材。與其他服務一樣，節目內容隨時更替輪換，觀眾無需感到意外。該服務預計將拓展至加拿大市場，公司同時正在評估「其他地區」的佈局可能性。
為何Sony要在PS5上推出Live TV服務？
逆境中的獲利新招
PS5原本就已具備相當豐富的串流影音應用程式，包括Amazon Prime Video、Apple TV、Netflix和YouTube等主流服務。Sony Pictures Core也允許用戶購買與租賃部分影片。
然而，Sony過去高度仰賴新主機與遊戲銷售的傳統商業模式，如今已不再像以往那麼順遂。由於關稅與零組件成本上漲所引發的多次價格調漲，使得PS5售價大幅攀升；同時，這款於2020年問世的主機也正接近產品生命週期的尾聲。在接受《華爾街日報》專訪時，Sony執行長十時裕樹（Hiroki Totoki）明確表示，公司目前的重心放在「現有用戶基礎的經常性收入」。
免費直播電視服務正是實現這項收入目標的直截了當途徑：Sony每當用戶點下「播放」鍵時就能賺取收益，無需推廣訂閱或購買方案。雖然內容並非Sony獨家，但這項服務有助於推廣Sony Pictures自家原創內容，進一步強化公司的獲利能力。
分析師觀點
以我多年觀察串流媒體與遊戲產業的經驗來看，Sony此項策略布局可說是「勢在必行」。從產業面分析，免費廣告支持型串流（FAST）市場近年呈現爆炸性成長，Pluto TV母公司Paramount、Tubi背後的Fox，乃至Roku，皆已證明此模式具備穩定的廣告變現能力。Sony挾帶PS5龐大的用戶基礎（全球累計銷量已突破數千萬台）切入此戰場，享有極高的「用戶獲取成本」優勢——畢竟主機早已售出，剩下的是如何從既有裝置中挖掘更多營收。
然而，市場挑戰不容小覷。Roku、Pluto與Tubi已深耕免費串流多年，擁有成熟的內容合作生態系與精準的廣告投放技術；Sony作為後進者，必須在內容差異化與使用者體驗上做出明顯區隔。值得注意的是，Sony選擇以PS5作為獨家載體而非跨平台推出，此策略既是機會也是限制：短期內可強化主機黏著度並推動訂閱服務升級，但長期恐錯失行動裝置與智慧電視的紅利。
更深層的訊號是，Sony坦承PS5硬體銷售已進入高原期，這對整個遊戲主機產業具有指標性意義。十時裕樹的發言等於間接承認，傳統「賣主機、賣遊戲」的循環經濟正面臨結構性轉變，「服務化」轉型已成為不可逆的趨勢。投資人後續應密切關注Sony互動娛樂事業群的ARPU（每用戶平均收入）變化，以及廣告業務能否成為下一個營收成長引擎，這將是判斷Sony轉型成效的關鍵指標。