沃爾瑪開幕「全美降價祭」 直對亞馬遜高壓 會員專屬早鳥優惠

夏季正式進入促銷旺季，沃爾瑪（WMT）再度推出其「全美降價祭」，此為一週年慶級的海量特價活動，橫跨電子、時尚、玩具、收藏品、家具、護膚等數千款熱銷商品。此舉正好與亞馬遜（AMZN）的 Prime Day 期間重疊，兩大零售巨頭在美國消費者的錢包上展開正面競爭，為注重開支的買家提供難得的省錢時機。根據公司聲明，降價祭將於6月22日午夜12:01 AM ET正式在沃爾瑪網站與手機應用程式上線，同時在全美門店於清晨6點開始營業，並於6月28日23:59 PM ET結束。消費者可於沃爾瑪官方網站、手機應用程式或實體門店任一渠道參與，並獲得包括門店取货、兩日速遞以及30分鐘極速配送在內的多元配送選項。與僅限 Prime 會員的 Prime Day 不同，沃爾瑪降價祭從首日即向所有購物者開放，這對於不願付費訂閱會員的消費者特別具吸引力。同時，沃爾瑪+會員仍可享有專屬好處，即在活動首日可提前24小時進入精選「熱賣商品」搶購窗口，直至貨股售罄為止。此後，剩餘商品將對外開放，繼續供所有消費者購買。此舉被視為沃爾瑪在與亞馬遜爭奪會員效忠度的同時，為其會員制服務「沃爾瑪+」添加實質價值。沃爾瑪USA總裁 Dave Guggina 近期在 Oppenheimer 26th Annual Consumer Growth and E‑Commerce Conference 中重申了會員計畫的重要性，并在第一季財報電話會議上指出，會員平均消費金額是普通顧客的四倍，線上造訪次數則高出六倍以上。