Nike中國市場營收暴跌17% 疲弱趨勢恐延續至2026年

美國運動用品巨擘Nike上周五收盤股價暴跌10.5%，主要因其第二財季中國市場經營收入大幅下滑17%，引發投資人對公司業績前景的擔憂，進而大舉拋售股票。

財報顯示，Nike 2026年第二財季純利為7.92億美元，年減32%；每股盈餘53美分，優於市場預期的38美分。經營收入達124.3億美元，超越分析師預估的122.2億美元，年增1%。然而，受關稅上漲影響，毛利率下降3個百分點，庫存亦減少3%。

分區來看，北美地區銷售額年增9%至56.3億美元，但大中華區銷售額卻大幅下滑17%至14.2億美元。受新冠疫情影響，中國市場消費需求顯著放緩，疫後銷售表現持續波動。

花旗分析師指出，Nike管理層預計中國市場的疲弱趨勢將持續至2026年，凸顯復甦進程的複雜性；同時，Nike在中國的業績表現也令花旗對該公司2027年的復甦前景持謹慎態度。

Nike預估第三財季經營收入將出現個位數百分比的下滑，北美市場僅能達到溫和增長。集團預計毛利率將下降1.75至2.25個百分點，其中關稅將造成3.15個百分點的損失。

與此同時，Nike兩大競爭對手在中國市場的表現呈現分化。adidas在第三季財報中公布中國市場經營收入成長10%，而Puma則因大中華區批發業務大幅下滑，導致亞太地區銷售額下降9%。