摩根大通升級Netflix目標價至120美元　預期AI將為公司創造增長動能

JPMorgan 分析師在周一把 Netflix（NFLX）股票升級為 overweight，並設定 120 美元的價格目標，此舉在公司試圖收購 Warner Bros. Discovery（WBD）期間曾暫緩評級。分析師預期，AI 的崛起不僅不會對 Netflix 產生負面衝擊，反而可能在內容發現與個人化推薦、廣告解決方案與效能測量、以及降低內容製作成本等方面為公司帶來實質收益。這項升級的價格目標略高於 Visible Alpha 所統計的 115 美元共識，分析師同時指出，Netflix 在全球流媒體領導地位與國際訂閱者增長是其未來獲利的重要動能。JPMorgan 表示，相較於其他交易型業務模式，Netflix 更能因「敘事與人才」形成的护城河，抵禦 AI 驅動的潛在衝擊。許多此前受 AI 取代憂慮影響的高飛科技股，尤其是軟體供應商，近來已出現回落。按此觀點，Netflix 的業務模式被視為相對更為安全，能在 AI 風險加深的環境中保持韌性。分析師在報告中寫道，日益普及的 AI 可能因提升內容探索與個性化、強化廣告解決方案與衡量能力以及減少製作成本而對 Netflix 有利。該股自年初以來已上漲約 4%，但在過去 12 個月的績效則下跌約 1%。