蘋果新任執行長約翰・強納森（John Ternus）。圖片來源：蘋果
蘋果正面臨若干逆風，但市場仍有諸多值得期待的題材。
重點摘要
- iPhone近三季銷售年增超過20%
- 管理層預期記憶體成本飆漲將對毛利造成壓力
- 蘋果將於本週推出最新iPhone
庫克（Tim Cook）在執掌蘋果（NASDAQ: AAPL）長達15年光輝歲月後，正式卸下執行長職務。在他的領導下，蘋果股價含股息報酬率高達2,720%，這項紀錄無疑為接班人設立了極高的門檻。新任執行長強納森肩上的壓力可想而知，以下是投資人未來應關注的焦點。
不只是一天一顆蘋果
第一款iPhone於2007年問世，當時賈伯斯（Steve Jobs）仍是執行長，而庫克成功將其推升為全球最暢銷的智慧型手機。根據Counterpoint Research的數據，蘋果包辦了2026年第二季全球前三大暢銷手機機型；而根據Statista的統計，目前全球iPhone活躍裝置數量估計達16億台，2025年全年出貨量更逼近2.48億支。iPhone近三季銷售年增率均超過20%，《華爾街日報》更將其譽為「史上最會賺錢的產品」。
庫克在任內也開發出多項重要的產品與服務，包括Apple Pay、Apple TV串流服務，並為蘋果的人工智慧（AI）布局揭開序幕，推出Apple Intelligence。然而，儘管其他超大規模雲端業者已陸續推出重量級AI平台，蘋果在這場AI競賽中明顯落後。
強納森能夠延續佳績嗎？
外界先前盛傳有多位人選角逐庫克的接班人，最終由曾掌管硬體部門的強納森出線，此一選擇也向股東揭示了蘋果對未來的戰略佈局。蘋果的核心競爭力在於硬體，這與其他科技巨頭截然不同——多數競爭對手本質上都是軟體公司。蘋果憑藉對使用者體驗與生態圈的堅持，逐步鞏固其市場地位，這也是忠實客戶一再回流的關鍵。
然而，強納森接掌帥印之際，蘋果正面臨多重挑戰。管理層已指出，記憶體價格飆漲正導致部分產品漲價，公司已感受到毛利壓力。市場高度期待Apple Intelligence的後續發展，而升級版的Siri語音助理也正在逐步推出。蘋果股價先前一度突破5兆美元大關，但在最新一季財報公布後，因毛利壓力與iPhone銷售成長放緩的展望而走跌。
不過，這些都屬於短期因素。若Apple Intelligence能令投資人為之驚艷，且蘋果能持續推出引領產業的創新產品，強納森仍有機會重振股價。強納森已出席2026會計年度第三季（截至6月27日）財報會議，但截至目前為止，股東尚未聽到他太多的公開發言。
蘋果將於9月9日舉行「Surprise and Shine」發表會，預計將推出多款iPhone 18新機，以及摺疊手機iPhone Ultra等新品。這將是投資人首度以執行長身分聽見強納森公開發聲的場合。
話雖如此，投資人仍須留意，即便強納森成功帶領蘋果邁入新紀元，蘋果股價恐怕難以再複製2,720%的驚人漲幅。公司目前的市值基期過大，已不太可能出現如此爆發性的成長。蘋果仍能為股東創造價值，但這類成長幅度通常只出現在新創公司身上。
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*Stock Advisor報酬統計截至2026年9月7日。
Jennifer Saibil持有蘋果部位。《Motley Fool》持有蘋果部位並予以推薦。《Motley Fool》設有揭露政策。