過去一年來，溫哥居民眾喬許·洛文（Josh Loewen）眼前充斥著美國旅遊業者的招手廣告。從看板到橫幅，各州各市爭相宣告對加拿大的熱情；社群媒體與網路廣告則端出各式優惠，試圖吸引北邊的旅客回流。身為行銷高階主管，洛文對這些示好姿態心知肚明。自美國總統川普重返白宮、發表要將加拿大納入美國「第五十一州」的言論後，加拿大人赴美旅遊的人數便一落千丈。如今兩國之間劍拔弩張的貿易戰，正威脅要鞏固這場非正式的抵制行動，即使局勢看似稍有緩解。
45歲的洛文談到美國旅遊業試圖在新總統入主白宮前挽回像他這樣的加拿大旅客時表示：「現在要這樣做實在太困難了，根本是白費力氣。」
自上月美加貿易談判破局以來，雙邊政府關係急劇惡化。川普對一系列加拿大商品祭出最高50%的進口關稅，加拿大政府隨即以對等手段回擊。川普更下令將橫跨邊境的安大略湖改名為「美洲湖」（Lake America）。加拿大總理卡尼（Mark Carney）則將川普內閣成員的侮辱言詞斥為幼稚且有失體統。
儘管雙邊裂痕加深，美國各州、地方旅遊局以及人氣景點如貓王故居「雅園」（Graceland）仍未放棄遊說加拿大旅客回流的努力。
紐約州今年夏天推出「紐約愛加拿大」（NY Loves Canada）促銷活動，提供飯店、餐廳及觀光景點折扣。拉斯維加斯部分市中心飯店則將加幣與美元以一比一匯率計算，讓加拿大旅客享有更高消費價值。拉斯維加斯旅遊局官員上月更親赴加拿大，與當地旅遊顧問、旅行社及航空公司代表會面。拉斯維加斯會展與觀光局局長史蒂夫·希爾（Steve Hill）在溫哥華時表示：「我們來這裡，是要讓各位知道我們在乎加拿大。」
這波招攬行動也延伸到國家層級。美國旅遊業行銷組織「Brand USA」將於10月首度把旗下「旅遊週」（Travel Week）系列活動移師加拿大，擴大並重新打造過去名為「加拿大連結」（Canada Connect）的既有計畫。
加拿大赴美旅遊仍遠低於2024年水準
加拿大傳統上是美國最大的過夜國際旅客來源國。在去年消費者主導的抵制潮中，當日往返與長程旅遊的人數均大幅下滑。根據加拿大國家統計局統計，2025年加拿大居民赴美回程邊境過境次數較前一年減少25%，旅遊支出縮水約24億美元（約合33億加幣）。
這股退潮潮與其他逆風因素同時發生，包括加幣走弱使赴美旅遊成本提高，以及機票與飯店價格上漲。加拿大統計局資料顯示，加拿大赴美航空旅運量自2023年9月便開始下滑。
然而，伴隨川普第二任期開始並延續至今的赴美旅遊急劇萎縮，統計局分析師在7月報告中指出，這顯示「加拿大居民在旅遊偏好上出現持續性的轉變，遠離美國」。
5、6、7月出現初步復甦跡象，邊境過境人次略有回升，該局報告指出。後兩個月正值2026年世界盃足球賽期間，由美國、加拿大與墨西哥共同主辦。加拿大國家足球隊於賽事初期出賽，為部分加拿大人提供了南下理由。卡尼更與川普一同出席在新澤西州舉行的冠軍決賽。
統計局表示，邊境交通量回升主要由汽車旅運帶動；然而截至6月，加拿大赴美航空旅運量在每個月份均較去年同期下滑。美國國家旅遊暨旅遊辦公室（NTTO）估計，2026年上半年加拿大人的過夜旅遊人次較去年同期更少，而這類行程通常帶來更高的觀光消費。
「雪鳥族」成加拿大民意的風向球
在世界盃結束隔日，川普宣布對價值200億美元的加拿大商品課徵關稅，將於30天後生效。白宮表示，這些關稅旨在回應美國對加拿大對美國製汽車、酒精與乳製品設置貿易障礙的不滿。
金融服務公司Eisner Advisory Group的餐旅業顧問黛博拉·弗利蘭（Deborah Friedland）表示：「你從那個美國在國際能見度上極度高漲、令人振奮的時刻，隔週就又掉回負面狀態。簡直是進了一步、退了兩步。」
隨著夏季步入尾聲，部分最仰賴加拿大旅客的美國目的地正進入其最重要的旅遊旺季。冬季來臨時，大批加拿大「雪鳥族」通常會南下前往佛羅里達州、亞利桑那州與加州的溫暖地區，這使得未來幾個月成為這場基層抵制行動是否將延續至下一個冬天的關鍵試驗。
弗利蘭說：「如果一年後我們突然看到冬季加拿大旅遊大幅回升，我會感到意外。」
並非所有旅遊官員都感到憂心。佛羅里達州狹長地帶德斯蒂─沃爾頓比奇地區的旅遊局長珍妮佛·亞當斯（Jennifer Adams）表示，當去年加拿大旅客迴避赴美的新聞首次出現時，她從未感到恐慌。她說：「我認為我們的訊息夠強而有力，重點在於讓加拿大家庭知道他們在這裡是受歡迎的，我們致力於提供他們美好的體驗。」
根據州政府行銷組織Visit Florida的數據，佛羅里達州2025年的加拿大旅客較前一年下滑7%。姊妹組織Visit California則援引全球研究與顧問公司Tourism Economics的數據，估計該州的加拿大旅客減少20%。
對部分加拿大人而言，再棒的旅遊承諾也不夠
溫哥華行銷主管洛文表示，他一家人過去熱愛赴美旅遊。他與妻子及兩個孩子經常前往聖地牙哥、波特蘭與西雅圖。但今年，他們選擇改去墨西哥。
洛文指出，這種抗拒與美國能否提供優質旅遊體驗關係不大。核心問題在於：當加美關係如此緊張之際，加拿大人是否願意把錢花在美國。他表示，自川普就任以來，他的家人再也沒有踏足美國一步，並計畫在換新總統之前都不會再去。
來自卡加利的生命教練艾琳·馬奇（Eileen March）也做出類似決定。她表示，川普要將加拿大變成第五十一州的威脅以及他的貿易政策是部分原因；更廣泛的因素則是她不再覺得在美國感到安全或受歡迎。
她說：「隨著時間推移，我一度開始動搖。」但最新一輪關稅「強化了我當初的決定，那就是在他任內絕不去美國旅遊」。她甚至拒絕預訂在美國轉機的航班。
41歲的馬奇明白，四年不去美國是很長的時間。她已做好心理準備，可能還會更久。她說：「這真的要取決於下一任當選者是誰、他的價值觀，以及他試圖與加拿大建立或修復的關係為何。」