Netflix股拆未能護航　仍具百年成長潛力

Netflix (NASDAQ: NFLX) 與 Booking Holdings (NASDAQ: BKNG) 最近被證實是近一年在華爾街最受关注的公司之一，兩者皆在過去一年內執行了股票拆分。然而，這些拆分并未讓股價跑贏更廣泛的市場指數，兩家公司在同期間內明顯落後於整體市場表現。即便如此，Netflix 與 Booking Holdings 仍具備在未來十年內實現可觀回报的潛力，因其具備可持續的業務特質，可望成為投資者在股價回調時的吸引選項。以下作進一步分析。

圖片來源：The Motley Fool。

關於 Netflix，過去一年內發生多項重大事件：公司曾嘗試收購華納兄弟，卻在投資者、分析師與部分議員的反對聲浪中失敗；同時再度提升訂閱費用，未获市場好 評価；此外，Netflix 創辦人、前 CEO 及執行主席 Reed Hastings 宣布將不再尋求董事會連任，這是自 Netflix 創立以來首次有如此人事變動。在這一切之前，Netflix 已於 11 月 17 日執行 10 拆 1 的股票拆分。目前，公司股價約為 88 美元，較過去十二個月下跌了 25%。最新的財報表現與此趨勢密切相關。2023 年 4 月 16 日， Netflix 公布第一季財務預算，其指引未達到市場預期，引發股價大幅下滑。

stock 端視角：在此情境下，Netflix 能否逆勢復甦？我個人持肯定立場。該公司仍掌握龐大的流媒體市場佔有機會 — — 根據 Nielsen 的統計，美國電視觀看時間中，流媒體佔比不足 50%。而 Netflix 的核心經營模式未見根本變動，但其已積極進入尚未主導的領域，如 Live Sports 與長篇播客等，有望藉由強大的品牌效應捕捉市場份額，提升平台黏著度。

此外，Netflix 正持續擴張其廣告業務，這有望成為長期增长的另一重要驱动因素。同時，公司持續打造熱門内容，強化平台的网络效应，推动订阅用户、收入及盈利的持续增长，進而提升股價表現。當前股價已跌至 90 美元以下，對於關注長期成長的投資者而言，具備相當吸引力。