網紅亂象啟示錄：當影響力淪為斂財工具，社群平台信任危機全面浮現

並非所有網紅都是如此。部分影響力人士確實只是想說服他人、幫助大眾改善生活或社區。他們的主題可能涉及政治、經濟、音樂、健康或時尚。然而，社群媒體已氾濫著傷害追隨者的網紅——有些人甚至是刻意為之——或透過代言平庸商品，從信任他們的觀眾身上牟利。

網紅是那些在社群媒體或其他數位平台上累積大量追隨者的人。他們運用這些注意力來形塑輿論、品味，或促使觀眾購買商品。他們發布貼文、影片、評論或代言內容，往往是為了獲取報酬或免費商品。

那些為了點擊率、為了博取關注而發布令人髮指、具有社會危害性內容的人，理應遭到忽視。但憤怒的讀者往往在轉發這些亂象、大力譴責的同時，反而放大了網紅的惡意。他們同樣獲得了點擊。這就是這場遊戲的本質。而這種拉鋸，正是我們許多人如此憤怒的原因。

一支由準網紅組成的軍隊，已將那位殺害自己三名孩子的麻薩諸塞州母親 Lindsay Clancy 捧成某種英雄人物。人們可以誠實地相信她是邪惡的，或認為是精神疾病驅使她犯案。但她絕非英雄。

另一批「反網紅」勢力如今正對 Clancy 的粉絲團展開圍剿。他們同樣渴望關注，藉此換取點擊。一個特別令人痛心的例子是：一位抱著嬰兒、眼淚汪汪的女子，一邊描述 Clancy 的痛苦，一邊列舉自己孩子據稱罹患的各種疾病。然而那個嬰兒看起來精神奕奕，讓人不禁懷疑這位母親是否患有代理型孟喬森症候群——一種照顧者杜撰被照護者的疾病或症狀，以吸引醫師及他人關注與同情的心理疾病。當受害者是兒童時，這被視為一種虐待兒童的形式。

TikTok 上有一段憤怒的回應影片，完整重述了她的長篇大論，同時對其大加撻伐。請注意，本文均未揭露上述發文者的身分。

然而，這種對「互動」——一個意指關注度的漂亮詞彙——的渴求，有時已達到悲劇性的程度。今年八月，一位年輕貌美的日本網紅在 TikTok 直播中自殺身亡。Mina Chan 在 TikTok 上擁有超過 30 萬粉絲，在 Instagram 上則有 15 萬。她的發文內容圍繞著韓國男團 ENHYPEN。據報導，她曾在演出中將一束花遞給其中一位成員，隨後卻在社群媒體上遭到圍剿，被指控假裝與該團體關係密切。她當場公開道歉。Chan 的家人在 Instagram 上證實了她的死訊。

據報導，名人部落客 Perez Hilton 曾進行長達 15 分鐘的自殘直播，也就是在 TikTok 上割傷自己。分享感情問題私密細節的女性影片更是層出不窮。有些人甚至在配偶還不知情的情況下，就預告自己即將離婚。

話題轉向另一個截然不同的領域：許多社群媒體成癮者正遭到 TikTok 上的理財顧問敲竹槓。其中部分建議或許不錯，但絕大多數都是廢話。《華爾街日報》報導一項研究發現：「透過社群媒體獲取投資建議的人，自評投資知識水準高於不這麼做的人，但在客觀知識測驗中的表現卻較差。」

這些追隨者也更容易淪為投資詐騙的受害者。許多這類影片展示顧問坐在賓士車裡，或以其他方式炫耀財富。他們的觀眾往往以年輕人為主，多數是 Z 世代。

YouTube 上充斥著非常有用的影片，提供時尚、3C 或其他方面的指導。問題在於，許多影片中夾帶購買其所讚揚商品的連結。這或許可以接受——前提是他們明確標示內容為業配。

說實話，我們大多數人都渴望被關注，社群媒體確實提供了許多精采的娛樂、評論和教學內容。但外面的世界已越來越失控。點擊之前，請三思。