第三階層輪胎品牌稱霸零售市場 美國輪胎經銷商調查：高性價比產品成消費者首選

美國輪胎零售市場景氣轉弱，獨立經銷商最新回報顯示，消費者在當前經濟環境下明顯偏好訴求高性價比的第三階層（tier-three）輪胎品牌，選擇最便宜的產品作為首要考量。

根據Northcoast Research Holdings LLC董事總經理暨研究分析師John Healy發表的最新《Your Marketplace》月度專欄，經銷商反映，自今年6月與7月連兩個月的銷售佳績後，8月零售銷售動能已出現明顯反轉。整體而言，零售活動年增率為0.6%，雖然出現連續兩個月的正向表現，也是自2025年10月及11月以來首見的連月成長，但最新趨勢已再度回到年初以來的年減格局，意味著銷售改善恐難單靠天候因素支撐。以年初至今來看，零售表現相較2025年小幅下滑。

Healy指出：「獨立經銷商表示，第三階層品牌在零售端的需求最為強勁。」這已是過去9個月中，第8度在調查中奪下最熱門產品區段的頭銜。

【8月銷售轉冷 區域表現分歧】

Healy與經銷商聯繫後發現，8月平均零售銷售下滑1.3%，與7月及6月經銷商分別回報的0.9%與0.6%成長形成鮮明對比。年初至今，整體零售銷售活動約下滑0.6%。

經銷商普遍指出，8月輕型車（PLT）替換輪胎的消費者需求持平，相較於2025年同期的淨成長25%，表現明顯遜色。隨著夏季季節尾聲逼近，60%的經銷商回報需求持平至中等個位數成長，其餘40%則反映中等個位數的下滑。Healy強調，消費者延後購車保養與「降級消費」（trade-down）已成為持續不變的市場主旋律。

以區域來看，中西部是8月零售銷售表現最強勁的地區，銷量大致持平；東南部與西南部則分別出現3.1%及1.3%的最大跌幅，其他地區的銷量年比也呈現低個位數下滑。

部分經銷商指出，輪胎價格持續走高，已使部分消費者將輪胎視為「可延後的保養支出」，進而影響購買意願。

【地緣政治與油價成隱憂】

Healy表示，隨著時序進入秋季，受訪經銷商普遍認為，伊朗戰事及整體經濟前景的不確定性，已成為輪胎銷售的直接逆風。

在宏觀經濟方面，汽油價格上漲值得關注。根據9月14日資料，美國全國普通汽油平均零售價較前月攀升約24美分，達到每加侖4.31美元，為消費者加油成本再添負擔。地緣政治緊張及供應鏈問題持續延燒之際，原油價格也回升至每桶80美元區間上緣，預料在荷莫茲海峽（Strait of Hormuz）緊張情勢未解前，波動幅度將持續放大。

【第三階層品牌獨領風騷】

從產品組合角度來看，獨立經銷商一致認為，第三階層品牌在零售端的需求最為暢旺，這也是過去9個月中，第8度由第三階層拔得頭籌。

Healy指出，過往在長達十餘年的月度調查歷史中，第二階層（tier-two）品牌向來是最受歡迎的區段。然而，上月第二階層品牌退居第二，第三階層躍居首位，第一階層（tier-one）品牌則敬陪末座。

Healy分析，現階段消費者在選購輪胎時，明顯聚焦於價格實惠、訴求價值的產品，主因為家庭預算持續受到擠壓，加上更廣泛的總體經濟不確定性仍壓抑消費者信心。儘管調查結果歷來波動性偏高，但近月來第三階層品牌在當前環境下已穩居領先地位。不過Healy預期，長期而言，當消費者在價格與品質間取得平衡時，第二階層品牌仍將重回最受青睞的寶座。

【原料成本飆升 第四季壓力再增】

在原物料價格方面，Healy的「平均製造成本」（average cost to build）基準指數顯示，8月輪胎製造成本年比攀升18.8%。以第三季迄今來看，平均製造成本年增16.8%，相較第二季的年增20.7%略見趨緩。

細項來看，天然橡膠成本因供應受限及中東緊張局勢推升大宗商品價格，在8月年比大幅增加約36%。原油價格年增31.2%、月增6.5%，扭轉7月的跌勢。此外，合成橡膠成本年增9.4%、碳黑（carbon black）價格年增16.2%，輪胎織物與簾布（tire fabric and cord）成本則持平。

Healy強調，若以目前的原料價格水準不變估算，第四季平均輪胎製造成本將增加20.7%。他也提醒，這些估算係以現貨價格為基礎，未來實際對輪胎製造商財務的影響可能存在時間落差與波動。