美國假日消費狂熱背後：折扣與債務驅動的兩極化市場

儘管零售商以折扣大力促銷，美國今年假期消費看似熱絡，但背後隱藏著消費習慣轉變與經濟壓力的警訊。消費者對性價比的追求已不限於節日，而是成為全年常態。

全美零售聯合會（NRF）數據顯示，感恩節周末購物人數創下2.03億人的歷史新高。奧多比分析公司（Adobe Analytics）數據顯示，從感恩節至網購週一（Cyber Monday），線上消費金額超過440億美元，較去年同期增長約8%。全美零售聯合會預期，11月和12月的零售銷售額將首度超越1兆美元大關。

然而，受通膨和經濟不確定性困擾，購物者全年都在尋找折扣，並廣泛使用優惠券搜尋平台與現金回饋服務。由於關稅實施與高利率帶來的連鎖反應，民眾感到壓力沈重，因此在結帳時常會疊加多種折扣，並使用「先買後付」（Buy Now, Pay Later, BNPL）服務。

截至11月，折扣平台RetailMeNot的帳號註冊數較2024年同期大增22%。BNPL的使用量也顯著激增，奧多比指出，單單週一該支付方式就促成了超過10億美元的線上交易。

儘管總銷售額創新高，卻掩蓋了美國人消費模式日益嚴重的分化現象：高收入購物者在高單價商店的支出增加，而中產階級家庭則轉向平價品牌。

分析門市客流量的公司Placer.ai數據顯示，伯靈頓（Burlington Stores）、Ross Dress for Less和沃爾瑪（Walmart）等平價零售商的來客數今年均有所增加。在近期的財報電話會議中，多家零售商指出低價策略正在推動業績並吸引新顧客。沃爾瑪表示，獲利增長部分歸功於消費者轉向高性價比商品；T.J. Maxx也強調，其低價優勢使其在競爭中脫穎而出。

另一方面，販售非必需品或奢侈品的商家，如百思買（Best Buy）和Williams Sonoma，近幾季營收同樣成長，顯示部分消費者仍願意為高價禮品揮霍。梅西百貨（Macy's）周三公布的財報也顯示，從折扣品到奢侈品，各類別銷售均優於預期。

即便折扣滿天飛，部分消費者仍為了過節而超支。樂天（Rakuten）與哈里斯（Harris Poll）在8月的一項調查中發現，在家庭年收入低於5萬美元的受訪者中，有24%預期會因節慶購物而增加信用卡債務。