反擊網紅文化！飯店、餐廳與景點聯手祭出拍照禁令

如今只要站在任何稍微上相的觀光景點，幾乎都會遇到舉著手機、甚至架起環形燈擺姿勢拍照的人。他們有些是社群媒體上擁有龐大粉絲群的網紅，有些則只是過度熱衷的Instagram用戶。然而，由於飯店和美景勝地如今已被拍照人潮淹沒，各種禁止攝影的規定也應運而生。

以奢華客戶聞名、可俯瞰蔚藍海岸並擁有絕美無邊際泳池的法國安提布（Antibes）五星級飯店Hotel du Cap-Eden-Roc，已率先實施反拍攝政策：未事先取得許可，不得進行商業攝影。

據報導，此舉起因於部分人士預約午餐座位後，卻帶著一整袋衣物和珠寶赴約。他們並非真的坐下來用餐，而是利用在飯店的時間更換多套造型進行拍攝，拍完後將影像上傳至個人社群帳號。

較不奢華的地點也開始加強管制。英國柴郡（Cheshire）一家名為The Hollies的農場商店，因戀愛實境秀明星Molly-Mae Hague曾在此打卡而爆紅成為網紅朝聖地，如今已宣布上午10點至下午4點全面禁止拍照與錄影。

與此同時，倫敦知名餐廳業者Jeremy King——旗下擁有Simpson's in the Strand及The Park等名店——今年稍早在《倫敦旗晚報》（Evening Standard）撰文，標題直言：「我受夠網紅霸佔我的餐廳——夠了，不要再來了。」

在美國，麻州科德角外海Nantucket島上的一家商店，今年稍早因張貼一塊寫著「禁止網紅」的告示牌而在網路上爆紅；佛蒙特州的Pomfret鎮則已禁止網紅在秋季於楓紅景色前取景。在日本富士河口湖町（Fujikawaguchiko），當地更在一間便利商店旁架設大型遮擋板，阻止民眾以富士山為背景拍照。

業者主張，這類拍攝行為危及隱私與低調氛圍，尤其在高級飯店中更應受到保障。Hotel du Cap-Eden-Roc的總經理Sophie Volant向《Travel Weekly》表示：「雖然賓客樂見餐廳和酒吧有人氣，但他們也希望自己的夏日度假秘境維持私密性。我們必須想出解決辦法。」

Beaumier飯店集團行銷長Anna Fedou表示，集團旗下包含鄰近馬賽、以絕美泳池著稱的Les Roches Rouges等奢華飯店，有時確實會與網紅合作產製內容以推廣品牌。Fedou指出，集團雖然沒有制定明確的攝影規範，但始終謹守本業的核心價值。

她說：「我們做的是餐旅服務業，不是經營攝影棚。人們千里迢迢來到這裡，是為了體驗飯店獨特的氛圍、空間感和感受。保護這些元素是我們的責任。」

飯店和餐廳祭出的攝影管制，反映出一股從「記錄當下」轉向「活在當下」的趨勢。青年文化機構Livity創辦人Alex Goat將這些新規定比擬為夜店要求入場者用貼紙遮住手機鏡頭的做法。她表示：「這代表他們希望來到這裡的是真正熱愛音樂的人。這兩者之間存在著某種相似性。核心概念是『我來這裡是為了享受這個空間』，而非『我來這裡是為了記錄並展示給他人觀看』。」

對網紅的不滿，部分源自於一個普遍迷思——外界認為網紅靠產製這類內容能賺進大筆收入。有時，如同Beaumier飯店的合作模式，網紅僅以免費住宿作為交換發布貼文，但前提是品牌會因網紅與奢華地點的關聯性而主動接洽合作。網紅Nicole Ocran——同時也是Creator Union的創辦人，代表業界從業人員——解釋：「大多數網紅其實是免費為粉絲產製內容。他們創作的目的，是希望吸引品牌目光，看誰會買單。」

過去不乏因網紅行為引發公憤的事件，例如2021年《戀愛島》（Love Island）明星於封城期間赴杜拜旅行的爭議。若說奢華飯店發起反拍攝政策背後存在某種優越感的話，那其中也摻雜了性別偏見。《Influencer Creep》作者Sophie Bishop表示：「網紅文化在流行文化中一直飽受污名化。這是一種高度女性化的媒體形式，與推廣文化緊密相連。」

Ocran對此表示認同。她說：「大多數人腦中對此都有特定的刻板印象。但這並非意味網紅和內容創作者在公開場合取景或拍攝時就不會越界或令人厭煩。」

Fedou認為，關鍵在於取得平衡——既要擁抱社群媒體內容，又要維持飯店的休憩體驗。她指出：「網紅通常會選擇較清幽的時段取景，以在不干擾其他賓客的情況下捕捉空間美感。Les Roches Rouges擁有悠閒的氛圍，但賓客體驗永遠擺在第一位。」

雖然這波反彈主要針對擁有大量粉絲的網紅，但全球每天使用社群媒體的人數已超過54億。

Ocran期盼，攝影相關規範的制定，能進一步推動社會對社群媒體抱持更平衡的態度。她說：「這是對『不是每個空間都適合公開展示，也不是每段體驗都該被轉化為內容』這個觀念的反擊。身為創作者，這對我們所有人而言都是相當健康的訊息。」