AI分身開啟新商機！印度新創Studio Blo打造名人數位肖像授權平台

對名人而言，時間永遠是任何代言合作中最昂貴的成本。品牌想要明星光環，明星想守護自己的時間，雙方往往為了一場拍攝檔期而苦苦喬日期。

然而，隨著人工智慧（AI）技術崛起，情況可能即將改變。

總部位於印度的AI原生（AI-native）電影製作公司Studio Blo正打造名人分身系統，讓演員與運動員能將其數位肖像——也就是由AI技術複製其臉孔、聲音與形象的虛擬分身——授權給品牌使用，無需親自出席每一場拍攝。

該公司由Dipankar Mukherjee、Joel James與Rishabh Suri共同創辦，旗下建置了名為FAIMOUS的倫理名人分身平台，核心訴求圍繞在「同意、所有权與可追溯性」三大原則。Studio Blo表示，他們已為印度板球明星哈迪克・潘迪亞（Hardik Pandya）製作數位分身，並運用AI分身技術將印度超級板球聯賽（IPL）孟買印度人隊的女子板球員們集結於同一支廣告中。

這套機制如何運作？名人無需再花一整天親自拍攝廣告，取而代之的是由其數位分身代勞。肖像權仍歸名人所有，品牌則可在約定期限內使用該分身。

「我們立場非常清楚，所有權絕不屬於我們，」Studio Blo執行長兼共同創辦人Mukherjee接受ET AI採訪時表示，「無論何時，所有權都掌握在名人自己手中。」

在FAIMOUS平台上，名人或其經紀團隊擁有一個專屬儀表板，付費取得使用權的品牌與代理商則擁有另一個儀表板。品牌可運用該名人生成廣告內容，但在名人核准之前，不得下載或發布。

Mukherjee指出，公司會在生成的素材中嵌入可追蹤的浮水印與簽章，每位名人與每項素材都擁有獨一無二的識別標記，目的是讓這些內容具備可追溯性，與一般名人的深偽影片做出區隔。

對抗深偽內容至關重要，因為這類素材已在社群媒體上氾濫成災。2026年2月，印度政府修訂了《資訊科技規則》（IT Rules），以因應合成生成資訊——包括深偽影片與AI生成內容——所造成的危害。

在8月6日發布的公告中，印度政府表示新規亦禁止使用者分享透過AI技術冒充他人的內容，並將中介業者在接獲有效政府或法院通知後，移除違法資訊的期限縮短至三小時。

Mukherjee補充，Studio Blo協助名人偵測深偽內容，但後續下架作業仍須由名人自身的法律團隊負責。

從深偽內容到數位經紀

當名人苦於應對自身臉孔與聲音遭未經授權使用之際，公司將此痛點視為商機，試圖將問題轉化為可控的商業產品。

Studio Blo宣稱，他們已與寶萊塢巨星Hrithik Roshan、Ayushmann Khurrana、Shraddha Kapoor，以及喜劇演員Samay Raina等人合作「分身即服務」（cloning-as-a-service）專案。

公司正將業務觸角延伸至分身技術服務之外。Mukherjee表示：「我們正逐步轉型為數位經紀公司。」

其構想是，名人的臉孔、聲音與表演可成為可授權的數位資產，品牌在明確條款下付費取得使用權。

Studio Blo也看好圍繞名人打造娛樂IP的潛力。Mukherjee舉例：「若你是職業運動員，你可以成為動畫超級英雄文化象徵，因為觀眾會很樂意看到你那樣的形象。」

數位名人的成本

名人分身經濟學仍在摸索階段。Mukherjee透露，分身技術本身的使用費與主流AI平台相當。更關鍵的問題在於，名人如何為其肖像的商業使用定價。

他指出，目前業界存在兩派觀點。

「一派認為，名人會說：『如果你使用我的分身，你等於擁有我更多的時間，所以你應該支付和我本人出席一樣的價碼，』」Mukherjee說道。

另一派則認為，AI分身應該更便宜，因為名人無需親自拍攝廣告。Mukherjee則預期市場會走向相反的方向。

「我認為未來六個月內，你會看到AI分身以溢價出售，」他表示。

他的論點在於，品牌可在不佔用名人實體時間的情況下，長期使用其肖像。

「即便你親自拍攝，最終還是得做大量後製，」他說道，「你讓名人站在綠幕前拍攝，然後再修圖，讓他看起來像站在瀑布旁邊。」

他認為，有了AI，許多後製工作都能在不讓名人親赴片場的情況下完成。

因此，付費模式可能從「支付名人時間」轉變為「支付名人肖像使用權」。

保持真實感

數位分身面臨一項獨特挑戰。名人外觀經常改變，這迫使Studio Blo這類公司必須重新建立資料集。

Studio Blo表示，其分身流程可從使用iPhone從不同角度拍攝的素材開始，接著用於訓練AI模型。然而，據Mukherjee說明，若名人改變髮型或外貌，新建立的資料集能讓其分身與本人當前外觀保持一致。

AI應退居幕後

名人分身只是Studio Blo更大AI電影製作業務的一部分。

公司正與導演Shekhar Kapur、Rajkumar Hirani等知名影人合作長片專案，定位AI為電影製作工具，而非取代電影工作者本身。

「AI只是執行工具，」Mukherjee強調，「我認為百分之百的內容都來自人類。」他主張，重要的人類貢獻並非操作相機或剪輯軟體，而是決定電影想傳達什麼。

「人類的角色是擔任意圖的提供者與品味的把關者，」他說道。

Studio Blo表示，在電影製作流程中，仍會聘用編劇、導演、攝影師、美術指導等創意專業人士。Mukherjee透露，前置製作階段可能需要長達三到四個月的籌備，才能產出任何一個鏡頭分鏡。

他強調：「你不能把人類從流程中抽離。」